phia.
Laten we eerlijk zijn: make-up is leuk, maar het moet niet aanvoelen als hogere wiskunde. En toch… staan we soms met drie kwasten in onze hand (of geen één) te raden wat we eigenlijk aan het doen zijn. Daarom ben ik phia. begonnen – een merk dat ontstaan is vanuit één simpele gedachte: goede make-up begint met de juiste tools.
Terug naar de basis. phia. is er voor vrouwen die houden van gemak én resultaat. Voor wie geen uren voor de spiegel wil staan, maar wél het verschil wil zien. Voor wie houdt van natuurlijke schoonheid, maar soms ook zin heeft in een bold look – gewoon omdat het kan. En vooral: voor wie zich zekerder wil voelen bij elke beweging van de kwast.
❞
❞
Waar staat phia. voor?
phia. is afgeleid van “Sophia” (bijna mijn naam), dat staat voor wijsheid en vrouwelijke kracht. En dat voel je in alles wat ik doe. phia. staat voor:
-
Zelfvertrouwen bij elke make-uproutine (ja, ook op maandagochtend).
-
Toegankelijke luxe – want kwaliteit hoeft niet onbereikbaar te zijn.
-
Creatieve vrijheid – jij bepaalt de look, phia. helpt je hem perfect te maken.
-
Eerlijkheid en eenvoud – geen overbodige marketingtaal, gewoon goede spullen.
phia. is geen merk dat roept “je hebt álles nodig”. phia. laat zien: met minder kun je méér.
Wie zit erachter?
Dat ben ik – Sophie van Bijleveld. Visagist en haarstylist, met een zwak voor natuurlijke glow én een stevige mening over slechte make-upkwasten. Ik heb honderden gezichten aangeraakt en minstens zoveel kwasten in mijn handen gehad. En geloof me – ik weet precies wat wél werkt en wat gewoon marketingpraat is.
Toen ik op zoek ging naar een goede set penselen voor mijn workshops, liep ik steeds tegen hetzelfde aan: óf de kwaliteit liet te wensen over, óf je moest een enorme set kopen waarvan je de helft niet gebruikt. En dat voelde gewoon verkeerd. Ik wil mijn cursisten leren hoe ze een mooie, eenvoudige look kunnen maken – niet hoe ze moeten verdwalen in twintig verschillende kwasten.
Ik begon phia. niet omdat de wereld nog een kwastenmerk nodig had. Ik begon het omdat ik zélf niets kon vinden dat ik met volle overtuiging aan mijn klanten én cursisten kon aanraden.
phia. is er voor vrouwen die graag goed voor de dag komen, zonder keuzestress.
Want eerlijk is eerlijk: de wereld van make-upkwasten is een jungle. Je koopt een “face set”, maar mist dan net dat ene penseel dat je écht nodig hebt. Of je scoort een gigantische 24-delige set waar je uiteindelijk maar de helft van gebruikt. En de rest? Die blijft in de la liggen. Zonde van je geld. Zonde van de ruimte. Zonde van alles.
Ik wilde iets anders.
Iets wat logisch is.
Alle penselen zijn genummerd. Simpel. Slim. En superhandig. Geen geheimzinnig “blending 217 tapered duo fluff flat kabuki” gedoe. Gewoon 1 t/m 8. Je hoeft het maar te volgen, en het zit goed.
Maar natuurlijk… ik ben ook visagist.
En ik speel graag met producten. Daarom zijn de penselen zo ontworpen dat je ze op meerdere manieren kunt gebruiken.
Een kleine poederkwast voor onder je ogen? Perfect. Maar ook prima voor highlighter of zelfs een all-over oogschaduw (Brush 10). De penselen hebben dus geen officiële vaste naam, zodat jij – beginner of professional – vrij bent om te experimenteren. (Ja, op de website heb ik ze toch deze saaie naam gegeven, dat is een Google vindbaarheid dingetje…)
Brush 4 is technisch gezien een blushkwast. Maar als jij er je foundation mee wil aanbrengen: be my guest. Love it!
Dat maakt deze set ook zo flexibel: hij groeit met je mee. En ben je toch toe aan meer, bijvoorbeeld voor een zwoele smokey eye? Dan kun je je collectie uitbreiden met extra penselen uit de Oogschaduw Collectie. Maar alleen als je daar echt zin in hebt. Niks moet, alles mag.
