Op de Nederlandse markt zag ik steeds hetzelfde: kwastensets met veel te veel kwasten, waarvan de helft nooit uit de la komt… of losse gezicht- en oogsets die samen alsnog niet compleet voelen.

Te veel onzin. Te weinig logica. En daardoor mensen die geen set durven kopen óf een set kopen en zich alsnog afvragen wat ze met al die kwasten moeten.

Ik wilde één set die alles bevat wat je écht gebruikt voor alledaagse make-up. Niet meer. Niet minder. Een set die je pakt en waarvan je voelt: dit klopt.
Omdat kwasten het verschil maken (maar niemand je dat uitlegt).

Na jaren werken als visagiste weet ik hoe groot dat verschil is. Vorm, zachtheid, compactheid: dat zijn geen details, dat is het resultaat. Je denkt daar als consument niet over na. Dat hoeft ook niet. Maar je voelt het meteen wanneer het goed zit.

Laatst zei een klant tegen mij: “Ze zijn kleiner dan ik gewend ben, maar ik werk nu veel bewuster.” Precies dát is het. Geen grote kwasten waar je eigenlijk maar wat mee doet, maar tools die vanzelf richting geven.

Je hoeft niet te leren hoe je make-up moet doen. De kwasten helpen je al.

phia. is er voor vrouwen die zichzelf willen blijven. Die er fris uit willen zien. Verzorgd. Zeker. Zonder 30 stappen. Zonder dikke lagen. Zonder trends na te jagen.

Ik maak geen kwasten voor “meer make-up”. Ik maak kwasten voor betere make-up. Rust in je hoofd. Controle in je hand. En dat fijne gevoel in de spiegel: het klopt. Daarom verander ik mijn assortiment niet elk seizoen. Daarom zijn er geen 300 varianten.

Dit is het. Dit heb je nodig. En daar sta ik 100% achter. Professionele kwaliteit, zonder professioneel prijskaartje. Geen hype. Geen influencer-gedoe. Gewoon eerlijk, doordacht en gemaakt om elke dag te gebruiken.

Omdat kiezen soms lastiger is dan aanbrengen, help ik je alvast een beetje op weg.

De Basis Collectie is er voor wie vooral een mooie, natuurlijke basis wil. Dit is de set die je pakt als je ‘gewoon goed’ voor de dag wilt komen, zonder nadenken. Het zijn 8 penselen die je nodig hebt voor je allerdaagse routine. Niets te veel.

De Oogschaduw Collectie is voor wie merkt dat ogen net wat meer aandacht vragen. Zachte overgangen, meer controle en geen vlekkerige blending meer. Ben jij van de Smokey Eyes, of wil je spelen met kleur? Dan is dit echt jouw set!

Wil je in één keer klaar zijn, zonder later losse kwasten bij te kopen, dan is de Complete Collectie de logische optie. Alles wat je nodig hebt, overzichtelijk en logisch samengesteld. Alle kwasten waar je lekker mee kan experimenteren in je looks.

Ik ben Sophie, professioneel visagiste en haarstylist, en ik werk al jaren met vrouwen in heel verschillende situaties: bruiden, ondernemers, modellen en ‘gewone mensen’.

In die jaren heb ik met ontelbaar veel kwasten gewerkt: van high-end tot budget, van losse favorieten tot complete sets. En steeds kwam ik tot dezelfde conclusie: In de sets zitten er altijd kwasten die je niet gebruikt. En heel stad en land afzoeken naar die perfecte kwast, ergens anders weer een andere kwast, etc, tot je jouw set zelf gebouwd hebt… is te. veel. werk.

phia. is ontstaan vanuit die ervaring. Niet vanuit een trend of een hype, maar vanuit dagelijks gebruik. Elke kwast in deze collecties heeft een duidelijke functie en is gekozen omdat hij het aanbrengen makkelijker maakt en het resultaat mooier.

Ik heb deze sets samengesteld zoals ik zelf werk: efficiënt, doordacht en zonder poespas. Zodat jij niet hoeft te twijfelen, te zoeken of opnieuw te investeren in kwasten die uiteindelijk in een lade verdwijnen.

Als je phia. kiest, kies je voor tools die zijn ontwikkeld door iemand die weet wat werkt: op echte huid, in echt licht, bij echte vrouwen.

Alle penselen kun je bij mij los kopen. Zo heb jij altijd precies de makeup penselen die jij nodig hebt!

Je kunt zo bijvoorbeeld een Collectie uitbreiden, of misschien wil je eerst één penseel uitproberen.

Klaar om jouw make-uproutine naar een hoger niveau te tillen?

Of je nu net begint of al jaren kwasten gebruikt: met de penselen van phia. werk je met kwaliteit, comfort én stijl. Kies jouw favoriete set of stel je eigen collectie samen – en ervaar zelf hoe fijn make-up aanbrengen kan zijn.

Let your brushes do the magic.

Liefs Sophie